Merz Lifecare
Vom unsichtbaren Absender zur eigenständigen Unternehmensmarke
Corporate Brand
Healthcare
Employer Brand
Design System
01 — Ausgangslage
Starke Produktmarken, kaum sichtbarer Absender. tetesept, Merz Spezial und später Brooklyn Soap besaßen jeweils ein klares Profil. Die Unternehmensmarke Merz Consumer Care blieb dagegen weitgehend im Hintergrund.
Mit dem wachsenden Portfolio entstand die Aufgabe, einen gemeinsamen Rahmen zu schaffen: für Orientierung nach innen, Profil nach außen und eine klare Zukunftsperspektive.
02 — Strategische Idee
Der entscheidende Schritt ging über ein Redesign hinaus. Aus Merz Consumer Care wurde Merz Lifecare. Aus einer Business Unit entstand eine eigenständige Unternehmensmarke, aus einzelnen Produktmarken eine Gemeinschaft mit verbindendem Purpose.
Empowering healthy life and living gibt ihr eine gemeinsame Richtung. Der Claim The Science of Feeling Good macht diesen Anspruch zugänglich und verbindet wissenschaftliche Fundierung mit einem menschlichen Versprechen.
03 — Visuelles System
Meine Aufgabe als Strategic Creative Director war, die strategische Grundlage in eine prägnante visuelle Identität und ein anwendbares Markensystem zu übersetzen.
Zwei eigenständige Formen verbinden sich im Signet zu einem Plus. Es steht für Mehrwert und die Kraft der Schnittmenge. Aus dem Zeichen entwickelte sich ein modulares Corporate Design mit klarer Typografie, eigenständiger Farbwelt und flexiblen Gestaltungselementen. Stark genug für Wiedererkennung, offen genug für sehr unterschiedliche Anwendungen.
04 — Ergebnis
Entstanden ist eine Unternehmensmarke, die mehr leistet als ein gemeinsamer Absender. Das Designsystem trägt den Purpose in Unternehmenskommunikation, Arbeitskultur, Employer Branding, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Social Media, Räume und Produktanwendungen.
So verbindet Merz Lifecare unterschiedliche Marken und Menschen in einem gemeinsamen Rahmen. Eine lebendige Identität bleibt in Bewegung.
Auftraggeber
Merz Consumer Care GmbH, Frankfurt am Main
Leistungsumfang
Strategic Creative Direction · Corporate Identity · Brand Guideline · Implementierung
Zeitraum
seit 2021
Projektpartner
Case-Visualisierung: Robert Schaefer, KI-gestützt, 2026